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　　不久◈ღ★★，一家叫做“亚朵”◈ღ★★，主打人文关怀理念的中高端连锁酒店◈ღ★★，在西安揭开面纱◈ღ★★。王海军发现◈ღ★★，很多客人对酒店的枕头评价颇高◈ღ★★，干脆新辟零售业务卖枕头◈ღ★★，2024年卖出380万只◈ღ★★。

　　作为创新跨界系酒店的代表◈ღ★★，亚朵诞生于连锁酒店行业转型升级时期◈ღ★★，得以快速发展◈ღ★★。但随着市场下沉◈ღ★★、友商竞速◈ღ★★，亚朵也正面临更大的竞争◈ღ★★。

　　锦江系◈ღ★★、华住系◈ღ★★，与亚朵的境遇差不多◈ღ★★。当市场由增量转向存量时代◈ღ★★，如何提升经营效率◈ღ★★，已是摆在眼前棘手的工作◈ღ★★。

　　很长一段时期◈ღ★★，中国本土酒店的运营主体◈ღ★★，大多为国有企业mgm美高梅登录中心◈ღ★★，主要接待政务◈ღ★★、商务人群◈ღ★★。普通人的住宿需求◈ღ★★，只能由招待所或私人旅馆来满足◈ღ★★。

　　在市场经济大潮的推动下◈ღ★★，商旅◈ღ★★、个人出行需求增长mgm美高梅登录中心◈ღ★★，外资品牌进入国内◈ღ★★，国有酒店开始探索掘金经济型酒店市场◈ღ★★。

　　如果以锦江之星创立算起◈ღ★★，本土酒店连锁化时间迄今不到30年◈ღ★★。快速走过了兴起◈ღ★★、发展到壮大的过程◈ღ★★。

　　2003年后◈ღ★★，携程网前高管季琦与沈南鹏等联袂创办如家酒店◈ღ★★，后来季琦创立汉庭◈ღ★★；携程网前高管郑南雁创办7天酒店和铂涛集团◈ღ★★。

　　华住系前高管王海军创办亚朵酒店mgm美高梅登录中心◈ღ★★，已是2013年◈ღ★★，通过寻求差异化和跨界发展◈ღ★★，与殷乾元后来创立的希诺酒店一起◈ღ★★，成为创新发展系的两大代表性企业有啊彩票◈ღ★★。

　　1996年◈ღ★★，万达在大连开出首家酒店◈ღ★★，2003年在成都开办万达索菲特酒店◈ღ★★，进军高端酒店领域◈ღ★★；2007年◈ღ★★，绿城在浙江舟山开出首家酒店◈ღ★★。金茂◈ღ★★、碧桂园以及保利地产等都布局了酒店业务板块◈ღ★★，基本以星级酒店为主◈ღ★★。

　　如家酒店的创立◈ღ★★，源于季琦在对携程用户的反馈和市场调查过程中◈ღ★★，偶然发现中产及中低收入群体对经济型连锁酒店的需求◈ღ★★。

　　这类商旅人群◈ღ★★，出差住宿标准限制在200-300元区间◈ღ★★。20多年前◈ღ★★，这点费用住不了星级酒店◈ღ★★，只能到低星级酒店或招待所凑合◈ღ★★，住宿环境又难尽人意◈ღ★★。

　　如家创办的2002年◈ღ★★，正是经济型连锁酒店从无到有的行业初期◈ღ★★，在整个酒店住宿行业中占比相当低◈ღ★★。

　　中信证券研报显示◈ღ★★，中国经济型酒店与星级酒店数量比◈ღ★★，自2000年的0.34%增至2008年的19.66%◈ღ★★，8年60倍增速◈ღ★★，经济型连锁酒店成为了名副其实的朝阳行业◈ღ★★。而且◈ღ★★，相比发达国家7比1的数量比◈ღ★★，中国蕴藏着巨大市场空间◈ღ★★。

　　一时间◈ღ★★，各类资本及势力聚首◈ღ★★，共同推动连锁酒店市场发展◈ღ★★。70后◈ღ★★、80后◈ღ★★，应该都体验过连锁酒店品牌发展的速度◈ღ★★，出差或旅行mgm美高梅登录中心◈ღ★★，如家有啊彩票◈ღ★★、7天等品牌成为首选◈ღ★★。

　　据Inntie Report披露◈ღ★★，2003年-2008年◈ღ★★，中国经济型品牌连锁酒店数量◈ღ★★、房间数量取得100%◈ღ★★、98%的复合增长率◈ღ★★。

　　究其根源◈ღ★★，过往20多年里◈ღ★★，中小企业数量增长◈ღ★★、居民可支配收入增加以及城镇化率的提升◈ღ★★，成为驱动连锁酒店行业迅猛发展的三大因素◈ღ★★。

　　据艾瑞网◈ღ★★，2003年◈ღ★★，国内中小企业数量为2360万家◈ღ★★，到2010年增至3450万家◈ღ★★。由于差旅报销费用标准限制◈ღ★★，企业员工出差只能选择经济型连锁酒店◈ღ★★。统计显示◈ღ★★，2008年◈ღ★★，国内经济型连锁酒店顾客中◈ღ★★，有高达42%比例来自中小企业◈ღ★★。

　　这些品牌顺应了市场需求◈ღ★★，经过一段时期的扩张后有啊彩票◈ღ★★，在资本市场聚集有啊彩票◈ღ★★。如家酒店2006年登陆纳斯达克◈ღ★★；7天酒店2009年挂牌纽交所◈ღ★★；华住集团2010年mgm美高梅登录中心◈ღ★★、2020年分别在纳斯达克及港股上市◈ღ★★；亚朵酒店于2022年11月在纳斯达克上市◈ღ★★。

　　2013年有啊彩票◈ღ★★，铂涛集团对7天酒店私有化◈ღ★★。2015年◈ღ★★，锦江酒店斥资超百亿收购铂涛集团81%股权◈ღ★★。收购后◈ღ★★，锦江酒店规模超6000家◈ღ★★，客房64万间以上◈ღ★★。

　　铂涛集团被收购之后◈ღ★★，郑南雁创办了百达屋mgm美高梅登录中心◈ღ★★，专注线下多元空间体验等业务◈ღ★★。后来◈ღ★★，他联合携程◈ღ★★、欧翎投资以及红杉中国等◈ღ★★，私有化开元酒店◈ღ★★，并成立德胧集团◈ღ★★。据公开资料◈ღ★★，德胧集团已在亚太区布局酒店1400多家◈ღ★★，客房超20万间◈ღ★★。

　　季琦以汉庭酒店为基础◈ღ★★，整合组建华住集团◈ღ★★，旗下拥有全季◈ღ★★、桔子◈ღ★★、禧玥等品牌◈ღ★★，覆盖经济◈ღ★★、中端◈ღ★★、中高端◈ღ★★、高端及奢华等多类酒店产品◈ღ★★。

　　2017年◈ღ★★，万达通过将旗下70多家酒店◈ღ★★，以近190亿元卖给富力地产◈ღ★★，降低了自身风险◈ღ★★。但没过几年◈ღ★★，富力也遭遇流动性危机◈ღ★★，这些酒店再次被摆上货架◈ღ★★。

　　近30年里◈ღ★★，连锁酒店消费人群更迭变化◈ღ★★，主力消费人群已变成90后◈ღ★★、00后等◈ღ★★，酒店企业对品牌及产品持续更新升级◈ღ★★。

　　比如◈ღ★★，如家酒店升级为如家精选◈ღ★★、7天酒店升级为7天优品等◈ღ★★。这也是酒店企业◈ღ★★，拓展中高端市场的重要举措之一◈ღ★★。

　　多头竞争◈ღ★★、诸强领跑的格局已形成◈ღ★★，市场也由增量走进存量时代◈ღ★★，产品同质化◈ღ★★、市场供应量趋于饱和◈ღ★★，企业生存压力进一步加剧mgm美高梅登录中心◈ღ★★。

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